Marques automobiles chinoises : Émergence et défis dans l'industrie automobile belge
ALD Automotive | LeasePlan révèle la perception des consommateurs belges et des conducteurs de véhicules utilitaires sur les marques automobiles chinoises
Une récente étude de marché menée par ALD Automotive | LeasePlan, la plus grande société de location au monde avec 3,4 millions de véhicules gérés, offre un aperçu de l'essor des marques automobiles chinoises en Belgique et des défis auxquels elles sont confrontées.
Préférences et perceptions : domination des marques allemandes
Une enquête menée auprès de 1 204 utilisateurs de voitures belges (dont plus de la moitié sont des particuliers) et de 2 211 conducteurs de véhicules utilitaires ALD Automotive | LeasePlan révèle que les marques automobiles allemandes restent préférées, avec 55 % des répondants préférant ces marques. Pour les conducteurs de véhicules de location, ce chiffre monte même à 69 %. Les fabricants français et japonais obtiennent également de bons scores, tandis que les marques chinoises se trouvent en bas de la liste.
Obstacles pour les marques automobiles chinoises
Les marques automobiles chinoises sont confrontées à d'importants obstacles. Un pourcentage important de répondants, soit 42 % au total et 52 % des conducteurs de véhicules de location, indique préférer ne pas acheter de voiture chinoise. La perception négative est principalement due à la réputation du pays et à la qualité inférieure toujours associée au label "fabriqué en Chine". De plus, le réseau de concessionnaires limité en Belgique est cité par 53 % comme une raison de ne pas opter pour une marque chinoise.
Opportunités et potentiel pour les marques automobiles chinoises
Malgré cela, 52 % des conducteurs de véhicules de location estiment qu'une voiture chinoise peut être une bonne affaire, principalement en raison de la tarification attrayante et des technologies modernes qu'offrent ces véhicules. Il est intéressant de noter que les participants étaient plus positifs à l'égard des modèles chinois lorsqu'ils ne savaient pas qu'il s'agissait d'une marque chinoise. Cela suggère que la notoriété joue un rôle majeur dans la perception de ces voitures.
Perspectives d'avenir et défis
Un impressionnant 78 % des conducteurs de véhicules de location s'attendent à ce que la part des marques chinoises augmente dans les années à venir, malgré la perception négative actuelle. Le défi pour les constructeurs automobiles chinois réside dans la nécessité de dissiper la méfiance du public et de briser les stéréotypes existants. Bien que les marques allemandes de confiance restent préférées, les marques chinoises semblent déterminées à gagner du terrain. Leur croissance dans le parc automobile belge semble inévitable, à condition qu'elles parviennent à corriger l'image négative et à gagner la confiance du public.
Conclusion : L'inconnu comme opportunité
Alors que l'inconnu des marques automobiles chinoises suscite encore la méfiance, tous les éléments sont réunis pour une croissance significative dans le paysage automobile belge. Le défi pour les constructeurs automobiles chinois reste celui de briser les barrières existantes de méfiance et de stéréotypes, mais les possibilités de croissance et d'acceptation sont clairement présentes.
